品牌管理咨询公司，品牌营销咨询公司

深圳品牌策划公司——大施品牌策划观点：

艺术类广告需以定位广告为基础，缺少了这个基础，你的广告可能就会被虹吸到定位清晰的头部品牌上去。相信不少品牌都发生过类似的现象，他们也去央视、卫视做广告，但总感觉自己的销量不佳，明明广告是知名制作人做的，为何就是打不出效果来呢？其中一种原因可能就是艺术类广告缺少了定位的基础。品牌首先要解决差异化定位的问题，然后才是艺术表现形式。差异化定位为里，艺术表现形式为表，两者相辅相成，缺一不可。很多创意类广告虽然艺术性有余，但商业性不足，这就直接导致了广告效果不佳。所以，广告之前，请务必做好品牌策划工作。品牌策划时广告制作的前提和基础，传播人不要本末颠倒了。

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品牌策划包括了几个核心内容：一、战略高度，根据品牌情况选择市场定位。二、策略体系，分析市场情况，研究竞争对手状况。三、创意推广，选择能抓住观众眼球的方式进行营销推广。通过这些研究，进行品牌推广策划，抓住消费者眼球，扩大市场占有率。

品牌形象是消费者对于产品的心理印象，品牌塑造得当可以扩大产品市场占有率，增加企业竞争力。而品牌形象是由企业、企业家、产品、商标等共同营造的，对于品牌推广策划中这几者都应当在公众视野当中维护良好形象。